康师傅的一物一码营销案例是快消品行业数字化转型的典型范例。

通过瓶盖码、箱码和托盘码的联动，实现了精准营销、渠道管控和用户运营的三重突破。

消费者端：扫码互动+即时奖励

康师傅茶饮料推出“100%中奖”活动，消费者开盖扫码可获得0.3元待解锁红包或万元现金抽奖机会。针对无糖茉莉花茶等新品，采用“再来一瓶”待解锁礼金形式，通过现金红包与实物奖励的组合覆盖不同需求群体。

1L装冰红茶等产品扫码率提升30%，复购率增长15%，尤其吸引年轻消费者参与。

渠道端：箱码激励+数据追踪

康师傅饮品“喝开水生动化陈列有奖活动”要求终端门店扫码上传3次陈列照片，即可获得22元红包。箱内码与地理位置绑定，门店开箱扫码可匹配区域活动，获得随机奖励。

终端门店陈列达标率提升40%，开箱上架率提高25%，动销数据实时反馈至品牌方。

快消品行业标杆案例

康师傅一物一码模式被多家快消品牌借鉴。

例如，娃哈哈、今麦郎等通过推动新品破圈，东鹏特饮通过扫码红包提升终端动销。